巨头的成功背后是一直满足不断升级的消费需求。在这个过程中，一些公司还为自己的产品找到了新的突围路径：研发超强的制热功能，成为中国家庭冬季取暖的首选家电。

    奥克斯再度领跑。2011年，这个处在中国空调业第一集团军的领导品牌，完成从“全球最强制热技术（热霸技术）”向“全球最热空调（热霸2代）”的升级换代，这使它的产品线中新添了一件竞争利器——全球制热功能最强的空调，成为中国“制热专家”。

    在零下25℃环境中，能正常工作并强力制热，这样的神奇功能令人惊叹。凭借“热霸2代”，奥克斯空调一举奠定了它在冬季市场的霸主地位。据悉，在今年元旦、春节期间，奥克斯空调还将在全国范围启动的“买热霸空调送液晶电视”大型促销，这无疑将使热霸空调加速普及。

    这项激动人心的技术，强化了一些行业研究专家的观点，即奥克斯“热霸2代”或将成为今后中国家庭过冬的“必备电器”，为今后几年中国家庭点燃了“冬天里的一把火”。

    全球最强热的制热空调

    奥克斯热霸2代，点燃冬天里的一把火。

    今年以来，奥克斯热霸2代以“零下25℃超低温启动、30%超强大热量、30%超节能省电”三大独有功能，成为众多家庭冬季取暖的首选。

    与市场上销售的制热空调多采用“小马拉大车”、“辅助电加热”增加热量不同，奥克斯热霸2代采用了喷气增焓专利技术、双缸变容技术、多排冷凝器专利技术、第四代智能化霜专利技术、Hydro－自动水洗专利技术等5大国家专利技术，重新定义冬季空调制热的新标准。奥克斯空调国内营销总经理金杰指出，“自今年8月以品质战略引领全球家电竞争回归本质，奥克斯就一直坚持以消费者需求为导向，拒绝技术炒作和概念包装，给消费者提供热量最大、省电最多的制热空调”。

    日前，在第九届中国营销创新奖颁奖典礼现场，金杰代表中国空调业首次摘得“中国营销创新奖TOP10”大奖，与中国移动、联想、奥克斯、三星等全球500强企业高管共同跻身同一舞台。此前，奥克斯空调刚摘得“2011中国杰出营销奖杰出创新奖”。

    以自主研发、中国唯一掌握“核心制热技术”的优势，以消费首选、制热神器拥有“制热空调首选热霸”的先河，奥克斯热霸空调问世后，不仅成为中国南北极科考队指定专用产品，打破了多年来南北极寒地区“空调不能制热”的历史，还成功经受住“零下25℃超低温”的严峻考验。

    一些消费者透露，“在元旦期间家里购买了一台热霸2代，没想到制热效果这么好。赶在春节前还要为老家的父母装上一台”。

    寒冬变暖冬的神奇力量

    奥克斯热霸的诞生，打破了中国空调业长期没有制热空调的历史，成为许多家庭的第一台制热空调。

    奥克斯热霸2代，填补了中国空调业发展30多年以来在“制热技术”和“取暖市场”的技术空白，更成为由中国企业首创的“冬季制热”神器，为正在遭遇凛冽寒风冲击的家庭提供了一道“暖冬”保障，成为中国空调业的制热霸王。

    “无论是此前冷静强省空调、健康六重保障空调，还是热霸2代空调，奥克斯一直都很体贴消费者的实际需求，为我们的冷暖生活着想”，一位消费者透露，18年来奥克斯已成为其家庭的主要成员，受到了全家的人一致好评。

    面对快速变化的消费需求，奥克斯热霸空调的问世和品质战略的实施，打破了全球空调企业多年来面临的“冬季制热禁区”。奥克斯在产品技术和市场竞争中的领先实力，还获得了国家相关部门肯定，先后摘得“最佳公益营销奖”、“节能中国贡献奖”、“中国最具影响力品牌”、“最具市场竞争力品牌”、“环保与新能源产业中国影响力100强”等一系列荣誉。

    当今年奥克斯以“品质战略”布局拉开家电回归大幕，力争在未来3年实现消费者满意度95%以上，全面确定了“以消费者需求”为价值判断标准，“关注消费者需求，而不是关注竞争对手”的策略，让奥克斯掌握了在空调制冷、节能省电、绿色健康向空调制热升级的话语权。