本网讯   2011年，中国健身器材市场正成为全民关注的焦点。在过去的十年间，中国健身器材品牌经历了创牌、立牌的艰难萌芽之后，借由奥运会等大型赛事带来的全民健身热潮，进入高速发展的扩充期。在新十年，谁将完成品牌的升级蜕变，借助产品创新突围而出？谁又将建立成熟的终端管理体系，成为第一个拥有千店以上规模的健身器材品牌？

　　对此，中国健身器材领军品牌舒华掌门人张维建的答案是 ：2011年舒华将开启新的十年品牌规划，聘请第二代形象代言人，启动立体化品牌传播，强力推广单品按摩椅，终端进入大型商场、高档会所，推动渠道多元化，以品牌、产品、终端多个维度的华丽蜕变，致力成为新十年中国健身器材的领跑者！

　　品牌2.0时代开启

　　业内预测，新十年将是中国健身器材升级为2.0的时代。1.0时代借助广告高举高打的品牌管理方式不再会有市场，精细化管理品牌资产、注重消费者口碑、打造品牌价值感将成为品牌2.0时代的主旋律。

　　推出第二代形象代言人将是舒华开启品牌2.0时代的第一步。“借助代言人才华横溢、儒雅健康的形象，舒华将展现完善自我、积极进取的品牌精神，成为引领中国新一代健康生活方式的领军品牌。”

　　在开启第二代品牌代言人计划的同时，舒华将更加深化赛事资源的管理。“借助纽崔莱全民健康跑、元旦千人跑等多项赛事资源，提升舒华品牌层次、增加品牌曝光的机会，形成独有的赛事资源核心竞争力。”

　　舒华还将采取立体化的品牌传播攻势，不仅新广告大片将在央视重磅上演，百家平面媒体和网络媒体形成的媒体矩阵也将全年同步跟进传播。以不菲的媒体投放费用来看，2011年无疑将成为舒华在中国健身市场大放异彩的一年。

　　按摩健身器材强势崛起

　　打开百度输入“跑步机”，相关信息已经铺天盖地。这也从侧面反映出：跑步机经过几年的狂奔后，已经形成焦灼的竞争局面。中国健身器材需要下一个强势品类做为支点来支撑新十年的发展。

　　在2010年广州亚运会上，舒华按摩椅挺进“中国之家”，成为闪亮的亚运之星。亚运的闪耀，见证着舒华打造按摩椅强势单品战略的初步成功，也让人看到中国健身器材品牌新的发展曙光。

　　据了解，按摩健身器材市场容量惊人，目前国际市场按摩产品的销售已达100多亿美金，每年的增长速度达30%。以庞大的中国人口基数推算，国内按摩椅市场潜在商业空间达“千亿”之巨。伴随着城市人口的持续递增，按摩健身器材市场在未来2-3年内将迎来井喷。

　　作为国内首个推出按摩椅的知名健身器材品牌，舒华在巩固跑步机优势的同时，将重拳出击推广按摩椅。“舒华将寻求与各种渠道的异业合作，如4S店、高尔夫会所，增加受众对舒华按摩椅的体验机会；同时还将加大网络推广力度，增加用户口碑促进门店销售。”

　　千店终端一触即发

　　站在全国地图面前，以纵深的眼光看健身器材产业的扩展路线，你会发现终端正从沿海城市向中西部地区加速移动，未来中西部门店增长速度将迎来质的飞跃，中国健身器材品牌将很快迎来千店时代。

　　目前网点已经布局全国十几个区域市场的舒华,将可能成为第一个拥有千家门店的健身器材品牌。为加速终端扩张，舒华2011年推出中西部崛起计划，以中西部省份为重心，由二线城市渗透三线城市。

　　据透露，舒华将在2011年开出近百家门店，店中店将是舒华大力拓展的重点。无论是大型商场，还是4S店、高尔夫球场、高级会所，均将会看到舒华终端的身影。为迎接千店时代的到来，舒华门店服务也将升级，在保持健身短信、24小时市区免费服务等服务之外，免费体质检测等更多优质服务将推广到全国市场。

　　在新十年的开端，横向对比不同品类的经销商，中国健身器材品牌的高歌猛进与运动品牌的渠道饱和形成鲜明的对比。专家表示，新十年将是中国健身器材行业最好的时代，舒华正以领跑者的姿态创造新的成长神话。