8月8日，以“开放与奋进”为主题的2022第十六届中国品牌节年会在长沙北辰国际会议中心盛大开幕。

　　2022第十六届中国品牌节年会，由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办，长沙市人民政府、湖南省工商业联合会、湖南省体育局、湖南省科学技术协会、华夏文化促进会联合支持，长沙市商务局、浏阳市人民政府、湖南省商标品牌协会、马栏山(长沙)视频文创产业园、嘉宾商学、致公党湖南省委青年委员会、和协知识产权服务集团有限公司、中铁集才法律咨询(湖南)有限公司、湖南大学中国轨道交通文化研究院、湖南麦粒美丽人生文化传播有限公司协办，神农架四季小镇冠名，奥康集团战略合作。

　　来自政府相关部门、行业协会，以及工商界、学界、文体界、媒体界等领域的全国各地2000余位精英翘楚，云集火辣的长沙，共享品牌盛会，八方品牌力量汇集一脉，点燃了年会的火辣气氛。

　　品牌星光闪耀，点燃火辣长沙

　　开幕式上，十三届全国政协副主席、民革中央常务副主席郑建邦通过视频发表了致辞。他表示，本届品牌节年会以“开放与奋进”为主题，很好地契合了国家当前的发展形势，也明确了中国品牌应该承担的责任与使命。他从国家品牌、城市品牌、企业品牌三个角度切入，指出品牌是态度和承诺，强调传播是品牌发展的助推器。

　　湖南省委常委、长沙市委书记吴桂英宣布开幕，将本届品牌节年会引向高潮。

　　吴桂英还与湖南省政协副主席、湖南省工商联主席张健，长沙市委副书记、市长郑建新，中国盐业集团总经理于腾群，中国科学院控股有限公司党委副书记、副董事长、总经理杨建华，卓尔控股董事长、武汉市工商联主席阎志，中关村龙门投资董事长、清华大学教授徐井宏，奥康控股董事长、浙江省工商联副主席王振滔，中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永，中国会展经济研究会会长袁再青，国家创新与发展战略研究会副理事长、中国发展研究院院长王彤，北京大学经济学院教授、前院长孙祁祥共同登台，启动年会。

　　张健代表湖南省工商业人士和年会支持单位进行致辞。张健表示，各位嘉宾以品牌的名义相聚在一起，以“开放与奋进”为主题进行交流、研讨，目的就是坚定信念，积极推动品牌建设，发挥品牌引领经济高质量发展。他认为，中国品牌节年会为优秀的央企品牌代表和民营品牌的代表，提供了一个合作交流的平台。

　　郑建新历数了长沙在工程机械、文化传媒、营商环境等方面的发展优势，并表示：本届年会落地长沙，是对长沙品牌建设的充分肯定和极大鞭策，市委市政府将为年会举办提供一流的服务、创造优越的环境，让大家在深入探讨的同时，体验到山水洲城的神奇和美丽，感受到魅力长沙的活力。

　　王永代表主办方致辞。他表示，对于做企业和做品牌来说，都必须在正确的方向上不断坚持，当坚持不下去的时候，再坚持一下。中国品牌节至今已连续举办16届，即使在疫情中也没有中断，正所谓“狭路相逢勇者胜，勇者相逢智者胜，智者相逢久者胜”。中国品牌节得以连续举办，离不开各级政府部门、广大企业和广大媒体的认同，离不开各级领导和企业家及媒体各界的支持与厚爱。

　　开幕式上，长沙市副市长康镇麟做了长沙投资环境推介。他从多个维度向在场嘉宾推介了长沙优越的品牌建设氛围以及城市品牌特色。

　　康镇麟表示，新时代的长沙是文化璀璨、生态秀美的宜居福地，是优势突出、特色鲜明的产业高地，是要素汇聚、动能强劲的创新胜地，是联通内外、辐射八方的开放圣地，是营商便利、机遇涌动的投资洼地。他诚挚向各位嘉宾发出邀请，邀请大家到长沙观光指导，考察洽谈，投资兴业，安家乐居，全方位感受长沙的风土人情，沉浸式体验网红长沙的独特魅力。

　　大咖纷纷开坛，共论品牌强国

　　本届品牌节年会以“开放与奋进”为主题，主体为“1923”模式，即1场大型开幕式、9场重要活动、23场平行论坛，致力于奉献一场无与伦比的中国品牌节年会。年会众多环节紧跟时代议题，不少大咖难得开坛分享。大家通过思维与智慧碰撞，共商中国民族品牌建设大计，为建设品牌强国建言献策。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军因为疫情无法到场，他通过视频在开幕式上发表主题演讲《茅台品牌的“五维”美学表达》。茅台品牌的“五维”美学，包括：空间的美学表达、茅台品牌的时间美学表达、人物的美学表达、茅台科学的美学表达以及文化的美学表达。

　　浙江省政协常委、浙江省工商联副主席、奥康投资控股有限公司董事长王振滔，作为民族品牌的代表带来了主题演讲《品牌之火，可以燎原》。王振滔分享道，今天恰逢8月8日，也是奥康第34个生日。在中国品牌节这一舞台上，王振滔郑重宣布奥康点燃企业发展史上的第三把品牌之火。

　　中国科学院控股有限公司党委副书记、副董事长、总经理杨建华在开幕式上分享的主题是《科技实力助力品牌升级》。

　　杨建华认为，我们要跳出科技的本身，从科技发展的态势，尤其是把准科技发展的趋势，在整个新的时代、整个世界百年未有之大变局加速演进的方位中，找准在科技方面狠狠下工夫的点。他期待所有的企业家能够以开放与奋进之精神，把企业做强、做大、做优，基于创新之企业实力，以实力促进企业品牌价值的不断提升，为中国品牌、为品牌中国不断添砖加瓦。

　　卓尔控股董事长、武汉市工商联主席阎志，以《从园区开发到平台建设 产业地产的品牌之路》为题目进行演讲。阎志认为，传统企业的转型升级，要牢牢抓住科技创新，他从数字化重塑品牌、国际化提升品牌两个方面分享了对商贸业数字化的一些做法。

　　北京大学经济学院教授孙祁祥，紧紧围绕“开放与奋进”的年会主题进行分享。孙祈祥非常喜欢一主题，因为它不仅仅是1978年来时代的注解，也是千千万万国人的生存状态。她表示，经过40余年的改革开放，中国取得了举世瞩目的成就，但仍然是一个发展中国家，还处于社会主义初级阶段，对此要有清醒认识，既不能妄自菲薄，也不能盲目自信，必须保持足够的自醒，只有拥有成熟的大国心智，我们才能行稳致远。

　　在新华社《中国名牌》杂志总编辑周志懿的主持下，中国石化润滑油公司党委书记、董事长夏世祥，山河智能创始人、名誉董事长何清华，全国工商联农业产业商会副会长、燕谷坊集团董事长何均国，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗，格力电器副总裁兼首席质量官方祥建共同开展了一场主题为《中国品牌的国际化之路》的高峰对话。

　　8日下午的主论坛精彩继续，众多嘉宾纷纷开讲，同样是观点犀利、洞见深刻。

　　国务院发展研究中心国际技术经济研究所、世界发展研究所原秘书长、研究员、京津冀大数据产业专家委员会首席专家郑砚农，发表了《不确定时代的创新发展》的主题演讲。郑砚农认为，高质量发展核心就是创新，而基础是数字化。数字化，不仅仅是数字化技术在相关领域的应用，还包含了用数字化的思维和数字化的逻辑去思考和应用。

　　何均国的演讲题目是《做好全谷物品牌助力乡村振兴健康中国》。何均国认为，当下后疫情时代，发展全谷物健康产品是全球的共识。在国家全谷物行动方案的倡导里面，有一个足够大的赛道，在这个赛道里要有一个很好的抓手，而最好的抓手就是大家能够接触到的燕麦。智慧农业和健康产业的数字化融合能够完全实现，基于乡村振兴和健康中国的助力，希望能够美起来、强起来和富起来，同样在三农事业里面，农业强起来，农村美起来，农民富起来。

　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗带来了主题演讲《中国品牌大趋势》。李光斗讲述了新经济的五个特点：首先是颜值经济，第二是场景营销，第三要有网红氛围，第四个是圈层消费，第五是生活要有仪式感。相应地，要开发新产品也有五个做法：一是产品创新，二是网红引流，三是要有平台加持，四是资本做局，最后是消费者捧场。

　　外联出国顾问集团董事长何梅，发表了主题演讲《疫情后中国品牌出海的机会》 。何梅认为，目前，中国企业、中国智慧、中国人才，都是国际化的受益者，所以我们也要参与到全球经济的引领和发展中去。目前国内政策普遍支持海外并购，对企业来说，快速占领海外市场，铺陈海外供应链，可扩大品牌的影响力。

　　在当今的媒介环境下，受众的分化和媒介的分流是愈演愈烈的趋势，传统媒体与数字媒体在互补的同时也形成了逐渐竞合乃至融合的格局。在北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏的主持下，商界传媒集团首席执行官周云成，中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长安峰山，分众传媒联合创始人涂雅芳，著名危机管理专家艾学蛟围绕着“传统媒体的品牌价值重构”这一课题，不吝分享自己的真知灼见。

　　品牌的升级与进化是商业领域永恒的话题。围绕着“品牌进化”这一课题，俏皮羊生物科技有限公司总裁秦君锴、律恩泽雅集团执行总裁李泽巧、邦辉房产投资人陈凌熙、六三伍三酒业集团总裁郎莹这四位分别来自美业、酒业、地产业和快消行业的嘉宾，展开了火花四溅的思维碰撞。

　　中国视野切入，世界品牌500强首发

　　在2022第十六届中国品牌节年会开幕式上，中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永正式发布了《2022世界品牌500强》榜单，当即成为全场瞩目的焦点，堪称本届品牌节年会的最大亮点。

　　其中，苹果、微软和谷歌分别以7998.09亿、6674.35 亿、4055.32亿美元的品牌价值分列榜单前三甲。而前十强里面，唯一入选的中国品牌是排名第10的中国石油。中国石化紧随其后，位居第11名;备受关注的华为位居第18位。此外，湘企三一重工和爱尔眼科在这份榜单中分列第411和第492位。

　　以国别来看，美国作为全球第一品牌大国，210个品牌入选了世界品牌500强;紧接其后的是中国，共有122个品牌入选。这个榜单与过去西方世界对于中国品牌的评选态度颇有不同。

　　该榜单在研究样本上力求客观全面，涵盖了37164家全球知名品牌企业，以及覆盖全球47个主要股票市场指数所含的上市公司及知名非上市公司。

　　王永表示，该榜单已筹备一年，邀请了全球20多个国家的专家进行深入探讨和评选，是一份以中国标准评定、汇聚全球智慧的世界品牌500强榜单，对于推动世界品牌扩大在中国的影响力、助力中国品牌提升全球形象具有重要意义。

　　开幕式上还举行了世界品牌500强专家评审委员会聘任仪式。天涯社区执行总编辑、人民网新媒体智库特约研究员韩立勇，战略营销观察员，财经作家段传敏， 中国人民大学国企形象研究部部长吕大鹏，国家科学院院士，国务院原参事郎志正，中央电视台品牌顾问，战略专家李光斗，国务院发展研究中心国际技术经济研究所/世界发展研究所原秘书长、研究员郑砚农，中国市场研究集团CMR创始人、董事总经理雷小山等专家，在现场接受聘书。