在过去的几万年里，故事一直是人类理解世界的方式。人类把复杂的自然规律用故事加以解释，把所有的自然现象都赋予了因果逻辑。有了因果逻辑，就意味着这些现象在人类的理解范围之内。

《故事经济学》得出一个结论，故事早在远古时期就已经成为人类处理外部信息的主要方式，这种基于想象力而不是理性思考的思维方式，已经陪伴了人类上万年时间，它早就根植在人类的基因里。所以从这个角度来看，故事才是最适合人类心智的信息模式。

同时，它也是人类向自己交付确定性的工具，人类通过故事来理解外部世界的因果逻辑，建立起最初的生存秩序。

现代广告的目的和故事最初的目的几乎如出一辙，广告都是在试图交付确定性。

早期的人类通过对外部信息的故事化加工，让复杂的自然现象变得有理有据，从而得到对外部环境因果关系的确定性——只要我做出这个行为，就一定会得到确定的结果。比如，只要杀鸡宰羊，祈求神明，今年就一定会风调雨顺，五谷丰登；

而广告的逻辑是，目的是让你相信只要用了这个产品，也一定会达到某种结果。比如用了我的护肤妆品就会变美，喝了这个凉茶就不会上火。从这个角度看，故事和广告的底层逻辑天然契合。

所以我们认为，品牌和消费者沟通，没有什么比故事更合适了。故事化广告推广的兴起，其实并不是创新，它是还原了人类的一个真相：人类天生就是爱听故事的，人类的大脑原本就是一部不断接收故事并且不断创造故事的机器。未来的广告不再是硬广，将是越来越多的故事软广，讲好故事也将成为品牌推广的最重要的武器。

我们优质账号的优质内容就是为品牌推广，为企业大IP做推广，打造企业大IP矩阵网，实现品牌最大化，以及销售变现。所以优质账号的优质内容就是讲好故事。

在第六种武器建理论中，得出了我们优质内容的因果逻辑，接下来就是把我们的企业故事、产品故事、员工故事根据因果逻辑编故事，编出一个讲好故事的脚本。一个讲好故事的脚本之后的视频拍摄也能事半功倍！

讲好故事的脚本有两个标准：

第一个标准：六句箴言要占三个以上。

前面就提到了，拥有三句以上的六句箴言才是70分。

第二个标准：要根据优质内容的因果逻辑建理论为主线，不能偏离。

讲好故事脚本的类型：

15-20s的视频

短、精的特点是快速抓住眼球，这类视频容易剪辑，直接配音就能发送，不需要花大量的时间和太多剪辑的功底。

50s左右的视频

剪辑功能，配乐功能要比20s的高一些，这类视频需要策划的成本也多一些，需要提前写脚本，根据脚本情况进行取经，找素材。

长尾视频180s左右

从复杂角度来看，长尾视频对剪辑功底要求更高一些，从配音，主题，内容定位，拍摄器材都要求相对较高。

讲好故事脚本公式：

X 秒引发关注 + X 秒反转 + X 秒涨粉。

讲好故事脚本案例列举：

引发关注：

人物：男主—帅哥，女主：重大300斤的丑女

服装：西装和工地服装、皮鞋和橡胶鞋

工具：跑车和三轮车、奔驰车和手推车、电驴

食物：山珍海味、泡面

状态：一个人吃饭时的状态，一群人吃饭时的状态；比如包租公包租婆大背心、大裤衩、人字拖去捡垃圾，转眼之间西装革履，开着豪车，出入高档场所。

讲好故事的三大技巧

1、反转：

解决问题的方法异于平常人思维：上生物课大家都带小乌龟、蚕宝宝什么的，白二毛，直接带了一头羊过来。

2、打脸：

就是前一秒还义正词严地指责某人做的不对，下一秒其行为更甚至于别人。男主因为上车刷了老年卡，被全车人鄙视。尤其是一个大妈看不下去了，指责年轻人怎么都这样。前一秒大妈还在义正词严的指责别人，后一秒大妈刷卡的时候，显示是学生卡。前后打脸，冲突剧烈。

因为无知带来的自以为是：“夜郎自大”、“自以为是”、“误解”也是塑造反转剧情的一种方式。‘

3、涨粉：

行动感召型：麻辣德子的鞠躬，就是典型的行动感召型，观众看完他的视频都会被他的真诚感动，而关注他。

经典箴言型：李佳琦的“oh！my god！，这也太好看了吧，买它买它买它”，每一个视频以及在直播的时候都会说，女生一听到“oh！my god！”就忍不住剁手了！

一张图写好讲好故事的脚本：

（未完-请关注下一章）