用户雷达扫需求

企业做大IP矩阵网，不是要急于变成网红获取顶级流量之后去直播带货，而是通过视频号找到自己精准的用户群体，通过进一步的关注、教育完成最终的可持续转化。很多企业的视频号只有几十万的粉丝，但是引导转化做的非常好，一样能实现带货的效果。

所以，一个精准的企业视频号，内容上首先肯定不是企业的硬广，其次也不是泛娱乐的段子，核心在于能否做到独特与统一。独特是指你的视频不仅让用户看到了一段好看的内容，更要让用户感受到一个活生生的人、一个有趣的灵魂、一个独特鲜明的IP；而统一是指从选题到画风要让用户感到一致，这样才能给用户留下最深刻的认知。

1、之一：画像

粉丝画像是根据社会属性、生活习惯和其他行为等信息抽象出的一个标签化的粉丝模型。通过这个粉丝模型就可以找到每个子账号的目标粉丝群。扫描用户画像，总的来说可以分为三个步骤:

步骤一：收集、分析粉丝信息

在调硏上要尽可能地包含最大范围的不同粉丝，提取他们的特征，最后根据特征进行分类、收集、分析的方法。

步骤二：细分粉丝群

不同的粉丝群有不同的目标、行为和观点，细分粉丝群可以把问题变得更加清晰明朗，同时也是作为粉丝画像优先级划分的依据。抖音账号定位可以通过调研了解粉丝，以粉丝的目标、行为和观点的差异为依据进行分类，在每种类型中抽取出典型特征，给予各个标签，最后形成一个粉丝画像。

步骤三：建立和丰富粉丝画像

前期的标签获取只是基础数据，还不够精准，如果想让其活起来，就需要对数据进行更加细致的分析，并赋予粉丝画像更多的元素，使其更加立体和饱满。

根据以上三个步骤，可以通过以下工具去着手进行侦查分析：

2、用户扫描之二：行为

用户的行为，代表着用户实际做了的事情，把用户的行为扫描的越透彻，对后期做优质账号的人设和布局设计，都有非常重要的作用，尤其是，奔着带货的目的去的品牌。对用户的行为扫描可以参考下面的工具来思考。

做用户调研，了解他们的关心，是为了更近距离了解用户，了解他们有哪些需求和痛点，怎样解决这些问题来满足他们的需求，让他们喜欢我们短视频的内容和带货的产品。通过改进人设策划、改进内容选题、产品服务等，最终达成我们的企业IP矩阵目标。

敌情侦查的价值就是，在理解我们需要解决企业超级大IP矩阵网到底如何做的问题基础上，收集并分析数据、提炼结论和洞察，帮助企业做出更好的决策。在营销和创新的每个阶段，企业都要更好地理解行业机会在哪里、敌人的缺点、用户他们想要什么，然后指导企业用最好的策略组合去赢得这场战争。

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