2、敌人扫描之二：内容

  分析敌人内容，就是分析账号所有视频的共性，也就是说视频维度你要清晰选题的方向、脚本的结构、拍摄的手法、视频剪辑包装、视频的标题和留言区这几个板块缺一不可。

  锁定竞争对手后我们就要学习如何全方位的研究竞争对手的内容策略。我们从以下4个角度，选题方向、内容方式、粉丝反馈、拍摄剪辑，来研究竞争对手和标杆的内容策略。

角度一：选题方向

  同样的拍摄方式，同样的演员，但是视频点赞和涨粉的数据相差百倍千倍，甚至是万倍，竞品标杆的爆款视频，有的一条视频可以涨粉10万，所以爆款视频往往胜在选题，这也是内容创作的一个灵魂。调研选题方向可判断标杆竞品的内容规划和素材库的选用逻辑，譬如看看竞品的内容方向是往那个方向走，是越来越往普通的内容选题走，还是往细分的选题方向走，一般的内容运营规律来说，方向都是往细分方向走的，但不同的行业品类不一样，有些细分选题，可能因为太细分反而就没人关注。

角度二：内容方式

  商业的底层逻辑告诉我们，要想赢得竞争对手就两条路，做第一或做唯一。做第一：比如找到竞品表现最好数据的内容，然后在原有的基础上优化，做的比他好！做唯一：挖掘竞争对手没有做的内容找到突破口，做不一样的内容，甚至可以走向竞品内容表现形式的另一反面也是可行。

  这也要求我们在自己的行业领域有非常丰富的研究，对竞品也有更多的了解，才能做出比竞品账户更好的内容方式。

角度三：粉丝评论

 粉丝反馈就是视频发布后，粉丝的点赞和评论。点赞通常是非常直观的一种数据表现，更加重要的是去看看竞品爆火视频的粉丝评论到底是如何的？用上面“奶粉”来说，有些用户喜欢关注奶粉的选择方式，有些喜欢关注冲泡和喂养方式，哪个评论点赞高，通常就说明竞品内容，撩动粉丝的哪个心弦，往往是比较准的。

角度四：拍摄剪辑

  要剖析敌人账号内容一切视频的共性，视频拆解维度要明晰，选题方向/脚本结构/拍摄办法/视频剪辑包装/视频标题和留言区，几个板块缺一不可。

  许多人剖析他人视频时，都是依托个人感觉，这是偷懒。研讨一个账号时，必定要把一个视频的组成部分拆分清楚，并逐个剖析。由于成功往往是多个元素累加的成果，漏掉了太多元素今后的剖析成果，或许会出错的。

  关于脚本，咱们边看视频边记载脚本。然后计算选题方向、脚本的平均字数、脚本的结构。如果发现，它的视频比较长，平均50秒左右，可看性很高，你自己总能津津乐道地看完。为什么他的脚本这么招引人呢？有几点特别重要：故事特别接地气，比方非常通俗易懂，是咱们工作中都要学习的。

  下面工具表格，就是可以参考的竞品内容调研表：

3、验证竞品剖析方法论：

  接下来就要验证咱们的剖析是否正确，假如验证不OK，需持续寻觅新办法。

  你要验证你今天竞品分析的方法是否可行，当我们今天拆解完竞品，也就是视频的特点之后，那下一步我们就要验证我们的分析是否正确，验证是否正确最好的方法，那就是快速的按你分析逻辑去测试一下。如果结果也是一样或者很接近，说明就找到了竞品的打法本质了。

在商业的墓地里，躺满了许多失败者：他们或是逃避竞争，或是轻视竞争对手。他们是被自己而不是被竞争对手打败的。在短视频大IP矩阵网的构建中，我们只有深入的调研清楚敌人，商业的墓地里，躺着的才不是你自己。

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