日前，一款向朋友求吻灭火的游戏在网上疯传，游戏中搞笑的漫画表情以及各种奇葩的上火吐槽分享不停在朋友圈“刷屏”。此款以“灭火”为主题的娱乐类游戏，背后推手竟是央视今年热播脱口秀《嗨！2014》的独家冠名商——蓝天六必治。作为一个具有百年历史的国货经典品牌，业界一直关注它的营销举动。那么，在这次创新营销方面，蓝天六必治表现怎么样？

据了解，“求吻灭火”日前走红网络，选择上火表情——发泄上火心情——分享到朋友圈求吻的游戏步骤简单而有趣。而此次以游戏与消费者进行沟通的创新推广模式，业界纷纷讨论：蓝天六必治表现怎么样？能否引起目标消费群的关注和广为传播？据悉，众多草根大号也加入了这股游戏热潮，包括“生活小智慧”“搞笑大百科”“让你变幽默”“创意铺子”等粉丝数量超200万的微博大号，纷纷主动参与游戏并转发。作为这款热门游戏的制作者，六必治相关负责人接受采访时表示，“让网友通过吐槽的形式宣泄上火压力，并借助朋友献吻的形式灭火，是我们游戏的基本理念。我们相信，朋友的亲吻可以带来生活正能量，六必治牙膏则能为口腔养护带来正能量，让每一次亲吻更健康。”

据悉，求吻灭火游戏的走红，只是六必治今年在创新娱乐营销方面其中的一个例子。事实上，对于传统牙膏品类、对于传统日化企业来说，六必治今年做了许多营销创新，包括独家冠名《嗨！2014》、冠名优酷《舌尖上的中国II》、与垂直旅游社交平台蚂蜂窝联合举办的“嗨fun美食防上火”活动、发布“21天防上火训练营”趣味漫画等，都用一个个真实案例回应了业界“在创新营销方式上，蓝天六必治表现怎么样？”的发问。业界人士也评价称，自去年口腔健康加油站全国行后，到今年的“寻找草根食神”及“求吻灭火”，这个百年品牌用一系列动作回应了“蓝天六必治创新营销怎么样”的问题，成为传统品类创新营销的新典范。