6月27日，日化巨头立白集团正式宣布，为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，旗下品牌Kispa去渍霸将全面更名升级为Kispa好爸爸(以下简称“好爸爸”)，并发布好爸爸洗衣露这一全新洗涤品类。“作为立白集团有史以来最大手笔的投入，我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。”立白集团首席发言人许晓东表示。

　　去渍霸亲肤洗衣液为好爸爸娱乐营销奠定基础

　　业内人士指出，在2013年去渍霸已经开始涉足娱乐营销，主推亲肤洗衣液，在家庭亲子剧《小爸爸》中进行产品植入开展了多方面的传播，并赞助《爸爸去哪儿》第一季，在热播期间，借助线上黄磊代言的亲肤洗衣液广告，在官方微博提出亲子话题，与消费者进行交流，奠定了亲子的品牌形象，去渍霸亲肤洗衣液销量也有明显上升。在产品更名之际，社会上关于好爸爸缺失的热议还在延续，其代言人黄磊更在《爸爸去哪儿》第二季中大受欢迎，成为新一代全能型好爸爸的典范，可见本次更名是一个很好的承上启下。

　　线上线下打造整合营销

　　得渠道者得天下，是行业不变的真理。

　　背靠立白集团，“好爸爸”也自然得以分享多年来积累下的渠道资源，但对于立志高端市场的“好爸爸”而言，高端消费者除了消费能力高，对产品、服务、品牌等综合要求也高，只有将卖场推广、促销等线下营销手段，结合线上多媒体的整合营销，才是确保品牌健康发展的关键。

　　除了全国铺货, 地铁、公交、卖场的宣传造势外，“好爸爸”还将通过“电视屏+电脑屏+手机屏”的立体营销进行市场推广，抢占高端消费市场的注意力。

　　“好爸爸将通过省级卫视为主平台投放黄磊代言的全新广告片占据电视屏，通过与优酷打造‘好爸爸影像馆’，与腾讯合作打造‘好爸爸教室’，鼓励用户拍下、上传自己或身边的亲子妙招来占据电脑屏及手机屏，且后续将有更多推广策划鼓励消费者在社交媒体上自主传播。“许晓东总结道。

　　在去渍霸已经奠定的基础上，好爸爸Kispa强势而来，必将为高端洗涤市场带来一番风云变幻。