全球顾客不久将会看到麦当劳(McDonald's)(纽约证券交易所股票代码：MCD)的一些新变化。从下周一开始，麦当劳将在全球改变其标志性的红色薯条包装盒外观，以醒目的新图画庆祝即将到来的巴西世界杯足球赛。此外，新薯条包装盒还将成为“激活”一个新的扩增实境(AR)手机应用的钥匙，顾客可以通过这个新应用参与一项迷人的虚拟射门比赛。
麦当劳高级执行副总裁兼全球首席品牌官Steve Easterbrook表示：“这是我们有史以来首次在全球范围改变顾客最喜爱食品的包装设计，这就是要分享这次令人兴奋的最负盛名的全球性足球赛事。我们要把有趣、创新的游戏设计带给顾客，表达我们对足球运动共同拥有的那份热爱。能够通过充满魅力的互动移动体验迎接世界杯，当然少不了我们举世闻名的薯条，我们感到非常高兴。”
新设计将向顾客和球迷们呈现一套反映足球运动魅力和激情的原创街头艺术。从全球挑选出的12位艺术家为新设计进行了创作。新设计将覆在全球麦当劳直营餐厅和特许经营餐厅使用的大号和中号薯条包装盒外，它还被用于激活下载一个名叫“McDonald's GOL!”的手机应用。
只要手上有这个专门设计的薯条包装盒，顾客就可以下载这个手机应用，然后开始玩游戏。方法非常简单，让手机屏幕对准薯条包装盒正面。当手机识别出图画后，手机屏幕上就会出现一个扩增实境场景的足球场，薯条包装盒是球门，其他内置物体是障碍物。玩法是滑动手指“踢”球，避开障碍物或利用障碍物把球踢进球门。
这款手机应用是麦当劳联手高通互联体验公司(Qualcomm Connected Experiences, Inc.)和Trigger公司共同开发的，利用高通Vuforia(TM)移动视觉平台为顾客带来全新的移动游戏体验。这款应用采用Vuforia平台最新的Smart Terrain(TM)特性，这是一项突破性技术，能让用户利用日常用品构建自己的游戏空间。
麦当劳首席数字官Atif Rafiq表示：“麦当劳的数字愿景是为全世界带来全新的生活便利性和趣味性，我们的扩增实境手机应用只是我们把趣味性带进顾客日常生活的一个实例。我们非常高兴有众多的机会让我们以麦当劳特有的方式把更具创新性的数字体验带给顾客。”
“McDonald's GOL!”手机应用兼容多数安卓和苹果移动设备，自5月26日开始在Google Play应用商店和Apple App Store(TM)应用商店开放下载。每个新薯条包装盒背面均印有下载说明，下载说明也可到网站 gol.mcd.com 查看。新薯条包装盒将在2014年世界杯足球赛期间使用，用完为止。
新薯条包装盒上的艺术家及作品包括：
· 澳大利亚：David Spencer，作品名称-“漂亮的脚法”
· 巴西：Eduardo Kobra，作品名称-“足球联合世界”
· 加拿大：Mügluc，作品名称-“团结在一起”
· 中国：Hua Tunan，作品名称-“胜利的世界”
· 英国：Ben Mosley，作品名称-“世界的球迷”
· 法国：Skwak，作品名称-“疯狂的足球盛会”
· 德国：Roman Klonek，作品名称-“梦幻球迷俱乐部”
· 日本：Doppel，作品名称-“进一个”
· 俄罗斯：Egor Koshelev，作品名称-“漂亮的进球”
· 南非：Adele Bantjes，作品名称-“足球的魅力”
· 西班牙：Martin Satí，作品名称-“弗拉明戈一号”
· 美国：Tes One，作品名称-“队形”
麦当劳为支持这项活动规划了多种营销宣传活动，其中包括今天在网上发布的一部展示全球足球射门天才的纪录片。
20年来，麦当劳一直是世界杯足球赛的官方赞助商和官方餐厅。业已计划的世界杯活动还有：
· 麦当劳球童选拔活动
麦当劳将为来自全球69个国家的1408名儿童(6-10岁)提供一次千载难逢的机会，让他们体验比赛的精彩刺激，与心目中的足球英雄手牵手进入赛场。这是麦当劳自2002年首次启动这项活动以来涉及国家数量最多的一次。
·麦当劳世界杯终极球迷
麦当劳将在全球选出最热情的球迷参加2014年世界杯“终极”之旅。被选为麦当劳世界杯终极球迷的顾客将有机会观看比赛，与世界杯奖杯合影，在比赛期间的专属聚会享受贵宾待遇等。每个地区自行决定评选球迷的标准和参选流程。
有关我们的赞助和活动的详情，包括文字资料和视觉资料，请访问我们的在线新闻室查询。
关于高通(R) Vuforia(TM)平台
Vuforia是一个移动视觉平台，能让应用程序看到物理世界并将物理世界与数字体验相联系，以此改善注意力、促进参与和创造价值。支持Vuforia的全球生态系统已有130个国家的超过10万名注册开发者，Vuforia目前已支持9000多个iOS和安卓应用。了解详情，请访问：www.vuforia.com 。
高通Vuforia是高通互联体验公司(Qualcomm Connected Experiences, Inc.)的产品，高通互联体验公司是高通技术公司(Qualcomm Technologies, Inc.)的子公司。高通和Vuforia是高通公司(Qualcomm Incorporated)在美国和其他国家的注册商标。
关于Trigger
Trigger成立于2005年，是一个由融合了好莱坞创意和移动创新的发明者组成的公司，公司和麦当劳等全球品牌合作开发原型概念、市场计划和新数字产品。凭借位于洛杉矶和上海的世界一流创意团队，Trigger将伟大的愿景转化为全球用户史无前例的移动体验。Trigger是电影业的开拓者，拥有数字营销、移动游戏和扩增实境技术，为多家顶尖特许经营公司开发了全球宣传活动。Trigger还是高通投资组合中的一家公司，是高通扩增实境技术Vuforia的重要开发者。了解Trigger详情，请访问：www.triggerglobal.com 。
关于麦当劳
麦当劳是全球领先的餐饮服务零售商，在100多个国家有35,000多个餐厅，每天为7000多万顾客提供饮食服务。全球超过80%的麦当劳餐厅由当地人士独立拥有和经营。了解有关麦当劳的更多详情，请访问：www.aboutmcdonalds.com 并请在Facebook( http://www.facebook.com/mcdonaldscorp )和Twitter( http://twitter.com/McDonaldsCorp )上关注我们。
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