方太总裁茅忠群：用互联网思维做出让用户惊喜和感动的厨电产品

　　日前，高端厨电领导者方太推出了全新一代欧式油烟机产品——云魔方，让欧式机同样拥有“前所未见的吸油烟效果”，彻底打破欧式外观与吸油烟效果不可兼得的行业定论，继去年成功推出“风魔方”之后再次引领厨电厨电行业进化，带动中国吸油烟机行业迈入全新的欧式油烟机2.0时代。

　　在主题为“引领进化”的产品发布会上，方太董事长兼总裁茅忠群特别谈到：随着消费升级，厨电企业在研发和推出产品时需要全面引入互联网思维，那就是以用户思维开发出让用户更加惊喜、更加感动的厨电产品。

　　“不管产品如何演变，首先得把油烟这件事解决，从风魔方到云魔方，方太主攻的就是吸油烟效果。” 在茅忠群看来，中国家庭用户对吸油烟机最大的需求，还是在于吸油烟机效果。

　　基于“好效果”标准打造的方太新一代风魔方油烟机是中国高端厨电市场第一款由用户思维定义下的厨电产品。由于成功跳出近年来油烟机“大风量、低噪音”等单一技术手段的竞争，直击用户本位需求，风魔方成功捕获了消费者的“芳心”。来自第三方市场机构中怡康数据表明，风魔方自上市以来连续8个月牢牢锁定中国高端油烟机十大畅销型号的榜首，创造了高端吸油烟机市场的销售新纪录。

　　“与其他厨电产品相比，吸油烟机与家庭健康有着更直接的联系。2012年，中国新增癌症350万，死亡250万，其中肺癌首次排到第1位。”据茅忠群介绍，在最初立项时，方太“油烟机开发团队”曾立下军令状：不解决“吸油烟效果”，誓不罢休。这才最终促成全新一代“风魔方”、“云魔方”的诞生，并全面驱动了整个高端厨电市场消费的升级。

　　成立19年来，方太一直是中国吸油烟机行业的引领者和划时代产品的开创者，每一款产品的发布都牵动着业界神经。其先后开创的深型吸油烟机、欧式吸油机、近吸式吸油烟机、嵌入式成套化厨电、“高效静吸”吸油烟机、全新一代风魔方吸油烟机等，在为消费者带来前所未有抽油烟体验的同时，也不断刷新着烟机行业的标准。

　　在风起云涌的中国厨电市场竞争格局中，方太始终如磐石般稳居市场第一，特别是在高端油烟机市场已经连续10年销量遥遥领先，2013年整体业绩突破40亿元，成为业界无可逾越的圭臬。根据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心最新公布的2013年油烟机行业数据显示，在高端厨电市场份额排名中，领导品牌方太毫无悬念地以45.43%的份额雄踞榜首，稳坐高端厨电市场头把交椅。

　　另据中怡康数据：2013年，方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的傲人业绩，直接超越排名2-4位企业的市场占比总和。两家权威市场调研机构公布的数据非常一致，这意味着市场几乎每销售2台高端油烟机就有1台是方太产品。