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| 我国品牌理论研究再添硕果 |
| 发布时间：2013-12-31 13:47:14 浏览次数：937 |
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——全面品牌管理书系一式三本正式首发
2013年12月17日,在南京盛大举行的全国品牌社团组织联席会第二届年会暨中国全面品牌管理论坛上，由远东控股集团资深副总裁、首席品牌官、“全面品牌理论”理论主要创始人、全国品牌社团组织联席会主席徐浩然教授与秘书长张锐教授和刘晓武、王红君等品牌专家学者合著的近80万字的“全面品牌管理书系”首批著作——《全面品牌管理——描述、衡量、规划、管理与维护》、《中国品牌科学发展报告》、《首席品牌官日志》一式三本正式公开发布。至此，全面品牌管理理论新添三本重要理论成果，进一步丰富完善了“全面品牌管理”的理论体系。
2013年，对于全国品牌社团组织联席会和江苏省品牌学会、重庆市品牌学会是硕果丰厚的一年，学术研究成果频现，提升了国内品牌理论成果及实践管理水平。这次发布的“一式三本”均由中国经济出版社出版，其中25万字的《全面品牌管理——描述、衡量、规划、管理与维护》是继《全面品牌管理——品牌远东理念与工具》之后全面品牌管理理论与实践相结合的又一力作。该书为各类品牌建设者提供了重要视角的解读和“通用模式”。相对于传统的职能品牌管理，全面品牌管理具有“全过程、全企业、全人员、全指标、真善美和统筹发展”等重要特点。本书为企业管理者就品牌、品牌资产和全面品牌管理的重要主题，提供最系统、最权威的知识指南，以提高他们全面驾驭各种品牌的管理能力。
《首席品牌官日志》是以中国首部原创性品牌管理理论——“全面品牌管理”理论为指导，第一次运用日志式案例分析的方法，对中国及全球最热度的品牌案例进行的专业品牌分析和分享，总结了贴近地气的多种品牌管理模型和方法，一天一个案例，教你如何在中国玩转品牌。书中品牌案例包括可口可乐、宝洁、联想、华为、万科和远东等著名公司，本书是企业首席品牌官、品牌总监及其它关注品牌、营销和广告的人员的最佳案例学习书目，也是高校广告营销、电视传媒及新闻传播专业的最佳案例教学书目。该书是中国品牌学习俱乐部唯一指定品牌学习书目，也是江苏省品牌学会、重庆市品牌学会的品牌培训指定教材，并已被各大高校列为MBA、EMBA的学习书目。
而《中国品牌科学发展报告》则开创国内品牌先河，首度从定量和实证研究的视角出发，采取文献研究与内容分析相结合的方式，通过对1998年以来在CSSCI源刊上发表的4806篇品牌论文、24960条参考文献、5462位作者及8267个关键词等数据的深入挖掘和分析，发现了中国品牌学理论的知识结构、演进路径、知识基础、前沿热点，主流学术群及其代表人物，在实证的基础上，进一步探索并完善了品牌学的概念、学科与理论体系，比较系统地揭示了中国品牌学发展的内在规律，进行中国品牌学发展的知识图谱构建研究，同时，还为首部著作的研究结论提供了坚实的实证证据。本报告对品牌学家、品牌科研工作者、品牌方向的博士和硕士研究生、品牌教育工作者、品牌培训师、品牌管理师、品牌建设者、相关期刊编辑以及科研管理者具有重要的指导和参考价值。
此次“全面品牌管理书系”一式三本的正式发布，填补了国内品牌学理论研究上的部分空白，三本著作各有不同的角度、意义和内涵，既揭开了中国品牌理论演进与发展规律的理论基础，又为国内全面品牌学理论奠定了里程碑式的根基，是在大数据时代中一次有意义的学术创新。
全国品牌社团组织联席会2012年成立以来，在学术理论研究上做了很多重大的创新，获得了国家社科基金的优秀项目奖励和江苏省哲社奖等等，上述三本书以密集的品牌理论研究成果的形式在一个月内集中发布，在中国乃至于国际的品牌理论界均属罕见，在各地品牌学会、协会、研究会、促进会的推动下，相信今后全面品牌管理还会有更多的理论著述和成果问世。中国的品牌科学理论将伴随着中国品牌丰富而活跃的社会实践而不断发展壮大，引导中国品牌插上理论的翅膀，从而屹立于世界品牌之林。
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