众所周知,距05年中国金币总公司推出以 “治理分销、扩大直销、调整代销”为主要内容的 “大直销”体系建设,已经过去了七年多的时间,在这七年当中,直销成为了中国金币总公司近年来大力构建的大方向之一,在发行机构和收藏投资者的推动下,这种营销模式以与终端客户直接“面对面””、中间环节最少、成本最低的优点,获得了极大的推崇。
分销、代销与直销相结合的体制是我国当前采用的贵金属纪念币销售体制。与前两种销售模式相比,第三者减少了销售的中间环节,有效增强了交易的便捷性,降低了销售成本,使购买过程变得更加直接、安全、方便,因此具备了更强的生命力。
虽然经历了七年时间的发展,但就当前形势来看,这种模式还并不是完全成熟。中国币市已经无法避免地进入了新一轮调整期,而对新情况、新问题,直销模式还有诸多方面亟待提高。首先便是终端客户信息库的建设,要想形成长效的经营模式,扩大销售的广度和额度,掌握的客户信息越多、越全面,对客户需求状况分析得越精准,成功率就越高,因此,自大直销体系提出伊始,客户信息库的建设就始终是整个直销工作的基础,不断加强与客户的联系,进行信息录入,强化宣传,定期回访,要充分意识到,良好的“群众基础”,是取得战役胜利的“不二法宝”。
其次,从销售渠道上而言,近几年来,电子商务飞速发展,许多购买者足不出户就能购得理想商品,直销模式直接面对终端客户,因此,要进一步发展纪念币网购模式,建立正规网站购买渠道,积极探索和完善电子商务、会员、邮购三者结合的直销体系,以良好的服务吸引越来越多集藏爱好者,与投资者形成长久的良性互动关系,切实维护他们的利益,增强直销模式的吸引力,长此以往,“双赢”局面势必成型。 (来源:中国金币 作者:冰泉)