没有传播创意的讲解，没有优劣势的对比剖析，没有市场认知的新理念，有的只是对人的认知规律的深度梳理，而真是这样的梳理，让读者对《品牌 你逃不出的围城》的印象深刻，对品牌在消费者认知中的“确定性历程”了然于胸，这无疑是从更高层面解释了品牌的市场竞争力所在。

品牌就是一种确定性。成功品牌能让消费者购买过程中省去挑选的犹豫，比较的琢磨；而不成功的品牌不能让消费者“直奔主题”，而会反复掂量。这里面的根源在哪里？《品牌 你逃不出的围城》中提到：“确定性围墙，也就是人类为了消除不确定性焦虑而对不确定环境所形成知识体系，它们可以让我们在这些围墙的包围中获得心理安稳。”而品牌，就是从产品品质、功能、服务、价格、品牌内涵等方面给予消费者“确定性”，也就是一堵厚实的围墙。

社会化的确定性。随着新技术革命的推进和市场竞争的加剧，越来越多的新产品诞生，总会面临品牌社会化的挑战，通俗地说也就是如何将行业做大。“‘命名’和‘赋予内涵’是决定未来品牌生存状况的基础。同时有好的基础还要有好的实现手段，‘传播’、‘学习信息’、和‘体验样例’是实现品牌生存的手段。”在《品牌 你逃不出的围城》书中，用一句话概括了品牌社会化的成功关键：“名正言顺，言行一致”。

 《品牌，你逃不出的围城》中的“围城”理念，没有提供给品牌打造一夜成名的妙招，但从根本上理顺了品牌成长的必然历程，营销工作者对这一理念的了解，显然会摆脱那种冲动、盲目和走弯路，用品牌给消费者一个“确定性”，而非煽动性的一时跟风消费，这或许也是中国品牌打造历程中最应该反思的地方。

“品牌围城”：不一样的品牌大道

    没有传播创意的讲解，没有优劣势的对比剖析，没有市场认知的新理念，有的只是对人的认知规律的深度梳理，而真是这样的梳理，让读者对《品牌 你逃不出的围城》的印象深刻，对品牌在消费者认知中的“确定性历程”了然于胸，这无疑是从更高层面解释了品牌的市场竞争力所在。

    品牌就是一种确定性。成功品牌能让消费者购买过程中省去挑选的犹豫，比较的琢磨；而不成功的品牌不能让消费者“直奔主题”，而会反复掂量。这里面的根源在哪里？《品牌 你逃不出的围城》中提到：“确定性围墙，也就是人类为了消除不确定性焦虑而对不确定环境所形成知识体系，它们可以让我们在这些围墙的包围中获得心理安稳。”而品牌，就是从产品品质、功能、服务、价格、品牌内涵等方面给予消费者“确定性”，也就是一堵厚实的围墙。

    社会化的确定性。随着新技术革命的推进和市场竞争的加剧，越来越多的新产品诞生，总会面临品牌社会化的挑战，通俗地说也就是如何将行业做大。“‘命名’和‘赋予内涵’是决定未来品牌生存状况的基础。同时有好的基础还要有好的实现手段，‘传播’、‘学习信息’、和‘体验样例’是实现品牌生存的手段。”在《品牌 你逃不出的围城》书中，用一句话概括了品牌社会化的成功关键：“名正言顺，言行一致”。

    《品牌，你逃不出的围城》中的“围城”理念，没有提供给品牌打造一夜成名的妙招，但从根本上理顺了品牌成长的必然历程，营销工作者对这一理念的了解，显然会摆脱那种冲动、盲目和走弯路，用品牌给消费者一个“确定性”，而非煽动性的一时跟风消费，这或许也是中国品牌打造历程中最应该反思的地方。