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| 北京时代弄潮文化发展公司——电子书的未来！ |
| 发布时间：2011-3-9 10:48:58 浏览次数：3058 |
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如果说造纸术的发明在图书出版行业是一次革命的话，那么电子书，文字电子化技术的发明就是第二次革命。事实也表明，它使得出版物无论是物理形态还是市场形态都进入一个新的时代。纵观近年来，电子书发展至今，市场需求持续上升，亚马逊、当当网，京东网……，无不在窥视电子书市场的大蛋糕。尽管电子书产业的各环节中依然存在着的成本、技术性等诸多问题，但是业者们依旧努力经营着市场，对电子书产业的前景看好。
如今，各方面的数据显示，全球出版业电子书出版早已蔚然成风，发展迅猛。美国80%的出版企业投入了电子书出版业务。而在中国，做电子书终端的汉王科技试水电子书也有三年之久。之前不久，亚马逊网络书店曾对外宣布其在中国的电子书销售首次超过了精装本纸质书。销售比例是100︰143，并且这个差距还在逐渐扩大。所有数据无可争议地表明一个事实，那就是电子书具有着足够的潜力，将成为新时代中与传统纸质图书平起平坐的新形业态出版物。它诸多方面纸质图书无法比拟的优点赢得了越来越多读者的喜爱。
但是，就目前现状来看，中国电子书产业存在诸多问题，如，原创内容不足，编校质量低劣，行业标准缺失，版权保护滞后，市场竞争无序，产业监管缺位等。可以说刚起步就陷入了困境，发展缓慢。而产业思路混乱、商业模式不清晰和版权授权，是电子书产业发展的瓶颈。目前，电子书出版明显地呈现两种现象，一是各传统出版商参与盲目，虽电子化纸质图书，但却没有盈利模式及产业发展构思，形不成利益循环，二是诸多企业狠抓阅读器终端，不注重内容平台，致使市场规模有限，形成一方盈利，多方惨败的局面。
电子书终将以内容为王，就如泉水一般，失去了源头，下游即便人群再多，也无法留守，被逼也会迁徙。如果商家以卖阅读器为主，将电子书作为附赠，甚至于促销手段，这种思路终将导致读者对阅读器的看法歪曲，长期下去只会使版权纠纷越来越多，令电子书出版走进死胡同。应分清孰轻孰重，内容永为核心，阅读器只是阅读工具。前者是著作人、内容提供商与电子技术提供商合作开发完成的电子出版物。后者是电子硬件设备开发商研制生产的电子产品。二者将来势必如电脑应用软件与电脑一般，终端阅读器可通用，差异取决于品牌，品质，硬件功能自身，电子出版物则可随意安装下载或安装，不限终端。而且重心将持续停留在电子出版物上。而电子书产业链的庞大使得无论哪家企业都难以撑起全盘，必须以高度的合作姿态相互合作，互补长短，才能共建电子书市场。
国际上无数的经验与现象告诉我们，已成功的商业模式主要均是以内容＋平台＋终端阅读器的模式才能形成市场，而制约中国电子书市场形成的障碍主要有两条，一是内容资源，二是运营平台。当务之急需要建立与终端阅读器相配套的内容平台，谁真正拥有内容资源平台，谁就能在竞争中立于不败。另一方面让电子书出版经营进入良性循环，也是长期发展的基石，才能真正形成传统纸质图书与电子书的竞争。
让电子书出版经营进入良性循环的一个重要条件就是平衡利益并加强版权保护。当前，电子书发展刚刚起步，版权纠纷却连连发生。而如今为了平衡利益多采取的是提高给出版社分成比例，但事实表明虽有效，但未能从根本上解决版权授权问题，将著作权人考虑进来是必走一步，从根本上解决版权授权问题，必须让著作权人直接受益。为保障著作权人利益，建立稳定的商业模式，规范稿酬标准，加强版权保护，完善出版销售秩序一系列实践将成为必须迈过的门槛。
在这个出书成为潮流的时代，电子书出版业的日益兴盛也将成为必然趋势。虽然现如今困难瓶颈多，发展犹如“老太散步”，但相信出版产业的合力，当突破障碍的时候，电子书产业必将“健步如飞”，携出版业进入历史新纪元。
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