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| 老人出书网涂金灿：浅谈图书策划的“参差不齐” |
| 发布时间：2010-7-1 14:11:11 浏览次数：1066 |
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罗素说：“参差不齐乃是幸福的本源。”在经济领域，参差不齐也可以说是消费者产生幸福感的重要本源之一，与之相反的是标准化、流水线和大批量复制，这是现代物质文明的重要标志，工业产品多是这样的类型，而参差不齐大多出现在创意的产业里，参差不齐既包括写作水平、制作水平、欣赏水平的层次性，又包含了文化需求的多样性。精神产品不是物质产品，不能够用标准化和流水线的大批量复制，每个文化产品无论在内容和形式都会是独一无二的。
选题的策划应充分考虑到新技术对图书消费者消费习惯的影响，应在开发传统图书选题的同时，积极采用新技术，开发相关的新媒体。02—07年，我国纸质图书销售册数基本处于停滞不前的状态，码洋只是略有增长，除去物价上涨等因素，实际上很可能处于下降趋势中。然而，2006年的数字出版产业整体收入已经200亿元，2007年是360亿元，2008年是530亿元。也就是说，纸质的出版增长相比于数字出版的增长是缓慢的。其中，互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入7.6亿元，电子图书收入2亿元，数字报纸收入10亿元，三者共19.6亿元，仅占整个数字出版产业的3.7%。无论是从数字来看，还是从选题的策划过程中，必须考虑到新兴媒体的开发，必须对读者的阅读倾向、阅读习惯的变化给予充分尊重，唯此，方能使策划出的图书取得更好的社会效益和经济效益。
在数字出版比纸质的出版增长更快的潮流下，我们的编辑思想的工作实践该会有些什么样的新内容呢。不同时代的编辑体验生活可能有所不同，编辑个人对同一种生活表现出的态度也可能不同。现在的文化环境下也不同于10年前的环境，因而要求编辑必须具有较高文化水平，能判断时尚、领悟潮流中表现出快捷决断能力，这需要编辑有高的文化含量，编辑工作领悟性高，价值判断标准明确，工作目标清晰，工作效率明显区别于文化含量低之编辑。对市场具有长远性和规划性，对市场信息有良好的归纳法、推理法。逻辑性强，
编辑工作是一项既有思想又有技术工艺的综合劳动。判断编辑是不是具有明确的编辑思想可以从其编辑出版的作品来观察，判断其是不是掌握了良好编辑技艺也是以他所编辑的书来看。出版的作品是不是能满足到更多大众的需要，是判断该书编辑优秀与否的最好标准。如果编辑出来的书销售不好没有人接受就只是一堆废纸，是一部没有达到好的策划效果的书。
数字出版环境下，更需要提倡创新精神。创新是一个民族的灵魂，失去创新个人将无法发展，国家将失去生机。编辑创新品质是对某种既存文化氛围的突破，对新的文化氛围的营造。创新的方法就是复合化，让不容类型的书并存，找到别人没有做的空白，开脱另一个市场，让不同内容和风格的图书的多样化的品种来引领文化，成为时代发展的先导，而多样化的方向就需在出版工作中强化编辑意识，只有看到了整体，看到了复合的整体，才能有一个高度。就像是老鹰抓小鸡一样，老鹰会在天空盘旋一周，只有在充分的理解了整个出版的信息之后，才能像老鹰那样，准确的抓住小鸡，才能抓住图书的市场空白，给人以新的创意，给读者的是整体、全面的出版文化概念。同样，编辑工作中除了内容外，还要有方式的创新，具体表现在选题的开发、版式的改变、封面的设计、宣传的别具一格等方面。这也是属于现代编辑思想的一个部分，它的形成也是来自于编辑的良好的思想，并不是普通的版面和设计就能够吸引到读者的，只有在设计上融入了市场的信息，有区别的设计才能得到读者的好印象，才能吸引到大众。所以，能够对市场上的所有图书的类型有大量的了解，在同中求异，才能得到领先，这就需要一群能够创新和有创新意识的人，组成一类书以更强烈的观念领先于他人者少。具有创新品质的编辑敢于打破固有框架，敢于创“天下先”。具有创新品质的编辑自己策划选题也大多善于捕捉有创意的灵感，编排工作思维流畅，处理灵活。
所以，在图书行业，参差不齐就是多样化和与众不同的创意。
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