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| 老人出书网涂金灿：从畅销书看中国消费观念 |
| 发布时间：2010-6-11 9:29:33 浏览次数：1142 |
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图书馆将书籍分类的方法是分为马列毛思想、哲学、社会科学、自然科学、综合性图书五大类，而书店书籍分类就有所不同了，自然科学、哲学、社科的大致分类在书店里虽然仍有所保留但只要看看销售排行榜就会发现，名列前茅的书籍好像并不属于马列毛思想、哲学、社会科学、自然科学中的某一类，例如《职场口才》、《温情煮意》、《美发达人》、《心机母女》等并不属于那些类型的书籍，所以，将他们归纳为综合类吗？那些在榜单上高居不下的图书，一般都不可能放在图书馆里，你能想象将《职场口才》、《温情煮意》、《美发达人》、《心机母女》放在图书管里是什么感觉么？这些图书也并不能归入综合性图书，因为综合性图书是指丛书、百科全书、类书、选集、辞书、文摘、全集、索引这一类的图书。
所以，就图书分类学来说，我们需要给这类书来重新定义一下。
这些图书基本都属于同一类书籍，那么，我们将它归纳为实用类畅销书吧。让我来分析一下。
为什么它们畅销呢？我只想从它的内容来分析。这些内容颇受读者青睐，是因为它们能抓住人们日常生活中的某一方面，以明确的问题为指向，提供某一方面的知识或者操作方法，兼具实用性与可读性。例如《瑜伽美体》意在斗帮助女性提升外表美，《厚黑学》提示人们置身职场才需要深谙各种潜规则，官场的小说在于揭示了如何在复杂的官场关系中，利用方法来做到如鱼得水，读者读后会学到很多计谋，也更加的了解官场，《求医不如求己》利用了人们对医疗的不信赖，想通过书籍的传授在日常生活中自己来的养生，诸如此类，很多。
进一步的来看，读者为什么会追捧这类书呢。这是与这个社会的风气有关。书商在跟风使得实用类图书的数量不断攀升，这个数量也给大众在选择书籍的时候，在选择图书的价值取向也发生了变化，因为它们是实用类图书的畅销啊，大家都在看嘛，大众被强加了选择的自由而浑然不觉，也就是，图书和其他商品差不多了，大家都选择嘛，我为什么不也看看呢。所以，消费者在选择图书的时候的价值观在变化，并不一定完全是消费者的需求产生了这样的需求或者是信赖了这个作者或者这本书，大部分在购买了那些畅销书之后，都会有这样的感觉，那就是，其实我对这样的畅销书并没有多大的兴趣，但我还是买了，这显示了我们的图书市场的消费者也是缺乏逻辑的，是消费文化的环境促使他们青睐实用类图书，这类根植于日常生活，包含了日常消费、日常交往、日常意识等领域。只要是关注日常的，就会有大众的喜欢，这样的好处是大家都在读书，但坏处是，对非日常生活类的书籍比如理论、科学、宗教、艺术等精神类的图书的冷落。消费文化在日常生活领域的渗透，关注日常生活、日常交往、日常意识等领域实用类图书是属于人的表层生活，这就说明了，现在大众更加在观众自己的安全感、衣食住行、谋爱谋生，而在中国的传统文化那里，诸如吃喝拉撒、衣食住行这样的日常琐事是不登大雅之堂的，所以，现代人的消费观念就是物质领域之上了，对精神领域冷落说明了精神追求的匮乏。
这类实用类图书将人们在日常生活中的需求不断细分，然后各个捕获、各个击破。细微到育儿经、食谱、室内装潢、日常养生、技资理财、化妆美发、减肥养生、职场口才、约会礼仪诸如此类，起到解决日常生活中的困扰与问题，寻求解决之道或最优途径，这些其实也是是人们最为基本的需求，能够提升日常生活质量的小窍门。但存在的问题是，很多东西在这部书里有，在那部书里变了个故事和花样出来，可谓良莠不齐。这就是我从畅销书看的中国消费观念。
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