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个人出书网冯逸岚:从《诚品好读》说开去 |
发布时间:2010-6-11 9:18:42 浏览次数:1247 |
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《诚品好读》的前身是诚品阅读,是台湾著名的诚品书店旗下的一本杂志。 1989年3月,“诚品书店”成立,1992年反映“诚品精神”的主题阅读杂志《诚品阅读》创刊,这就是《诚品好读》的前身。《诚品好读》诞生于2000年7月,作为招收“诚品”会员而专门打造的免费阅读刊物,不对外销售,旨在凸显会员的“文化精英”地位。随后《诚品好读》历经扩充改版,发展为一本关注城市生活、创意、艺文的综合文化杂志,把“阅读成为一种时尚”的口号成功地推向大众,甚至跨出台湾,到香港、新加坡等地公开发行,并在台湾7-11连锁超市的3700家店面贩卖,一度创下台湾综合文化杂志最高销售纪录。2008年短暂休刊后,《诚品好读》化身为新刊物《诚品·学》再次出发,让人充满期待。《诚品好读》作为诚品书店经营的一个侧面,反映了他们重视会员地位、细化会员服务的经营思路,难能可贵的是他们把这个侧面延伸,演绎出独立经营的精彩章节,这体现了诚品书店团队的高素质和管理的高水平。 细看《诚品好读》的发展改版,透露着从有限的读者挖掘无限价值的理念。1999年笔者在读高中,那时候,贝塔斯曼在国内风起云涌,笔者作为一名还算爱书的人,也成为了贝塔斯曼的一员。每个月,笔者都能收到一本由贝塔斯曼寄来的刊物,上面是各种书籍的推荐,后面则是一些简单的书评。后来,笔者因为升学,地址变迁,再也没看到这本刊物。 现在,贝塔斯曼撤离中国,而当当、卓越网络书店等如日中天,但是他们并没有一本像诚品书店的《成品好读》般的杂志,甚至连一本读者会员的刊物也没有。遥想当年,贝塔斯曼的邮册刊物却仅仅被读者们用来在当当上查找图书,这是为什么呢?为什么我们的书店、网点不能诞生这样一本引导阅读风向的刊物呢? 笔者以为,首先从大的方面来说,虽然国民阅读率在不断上涨,但是传统阅读却在下降,而网络阅读和电子阅读在不断上升。这样,才致使国民阅读率的上升。其次就是大陆读者在购买书籍的时候,并不在意是否有这样的一本杂志能够指引自己的阅读,而重要的是书籍本身的价格,前面已经提到,很多读者拿着贝塔斯曼的成品杂志,在当当网络上面搜集自己喜欢的图书。再次就是大陆经营书店、网络书店的人士,对会员、读者的重视,还没有达到一个高度,忠实客户的培养,对于书店来说,应该纳入书店运营的体系,而如何发展忠实的读者,不仅仅是从服务上,更应该有类似诚品好读这样能够捆绑客户的东西。 当然,贝塔斯曼的失败说明,一本刊物并不能拯救一个企业,而更多时候,刊物本身品牌的一个延伸。 时代文化出版机构隶属北京时代弄潮文化发展公司,公司旗下拥有时代文化出版社、时代文献出版社、时代作家出版社和时代教育出版社,可满足客户的不同需求。 |
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